新年伊始，2025的第一天，与名文化创始人肖明，深度剖析烟酒茶行业策划第一人李克先生提出的植物商学。“植物商学”也叫“植物哲学”，是李克先生的核心思想，意思是企业应如植物般注重内生，根深叶茂，依靠产品自身的深度与质量立足，适应环境变化，而非为了市场竞争，盲目追逐短期的市场利益。
2024年12月31日，李克举行拜师仪式，拜聂厚忠大师为师，致力于湘菜的继承和发展。
十年前，李克策划了一场不同寻常的聚会邀请云烟和红塔山的老板褚时健，以及茅台酒的董事长季克良，让中国烟王和中国酒王实现了唯一的一次聚会。李克策划了多款高价香烟品牌，如和天下、大重九、天叶、黄鹤楼1916等，一年交税高达6000亿。
与名文化创始人肖明和李克先生同为湖南永州人，濂溪故里，一衣带水，肖明对李克先生有着更为深刻的理解和认同。
肖明认为，李克先生最为值得称道的，不是前面提到的“唯一”，也不是那”6000亿”，而是在商业世界的广袤版图中，李克先生创立的植物商学，宛如一颗独特的星辰，散发着深邃而引人深思的光芒。当我们以与名文化策划强调的非资本运营的品牌策划模式为第一视角，去审视这一哲学理念时，便能发现诸多值得探讨与借鉴之处，其对现代商业思维的重塑与拓展具有深远意义。
李克强调了偶像包袱对企业创新的束缚，这在商业策划领域中同样具有深刻的警示意义。许多企业在取得一定成绩后，往往陷入自我认知的误区，过度依赖既有品牌、人才、技术和资金等优势，却忽视了进入新领域或面临新挑战时，应保持的归零心态。在非资本运营的品牌策划模式下，企业不应被过往的成功经验和固有资源所局限。
正如植物在生长过程中，每一个新的季节、新的环境都是一次全新的挑战，它们不会因过去的繁茂而停止适应与进化。品牌策划同样需要这种灵活性与创新精神。例如，在面对新兴消费群体和不断变化的市场趋势时，企业应像植物扎根新土壤一样，摒弃旧有的思维定式，重新审视市场需求，从消费者的潜在痛点和未被满足的需求出发，寻找创新的突破口。只有放下“我什么都有”的傲慢，承认在新的商业情境下自己是“零”，才能真正激发创新的火花，创造出贴合市场、引领潮流的品牌形象和产品服务。
大公司常受惯性思维的制约，习惯于遵循既定的方法、范式和模式，李克指出这在快速变化的时代中是危险的。在品牌策划领域，传统的广告片制作模式、营销套路等在短视频时代可能瞬间失效。消费者的喜好如同变幻莫测的风向，昨天还备受青睐的营销方式，今天可能就被视为过时。
植物商学启示我们，植物能够感知环境的微妙变化，并做出相应的生长调整。品牌策划也应如此敏锐地捕捉市场动态。非资本运营模式下的品牌策划，不应拘泥于传统的广告投放、明星代言等方式，而应积极探索适应新媒介、新消费场景的创意策略。例如，利用社交媒体平台的互动性，开展用户参与度高的线上活动；或是借鉴小众文化、亚文化的元素，打造独具个性的品牌文化符号。只有摆脱惯性思维的枷锁，像植物随季节更替而变换生长姿态一样，品牌才能在不断变化的市场中保持鲜活的生命力，持续吸引消费者的关注与喜爱。
李克所提及的认知错位，提醒我们在商业策划中必须正确认识自身所处的阶段和面临的本质问题。在非资本运营模式下，企业更需保持清醒的头脑，避免盲目自信或过度悲观。一个成功的品牌策划方案，并非基于过去的经验和现有的知识框架就能一蹴而就，而是需要对市场、消费者、竞争对手等进行深入的研究与分析。
植物在不同的生长阶段有着不同的需求和表现，商业策划也应根据企业的发展阶段和市场环境的变化而不断调整策略。企业不能仅凭表面的观察和主观的判断就制定决策，而应像植物学家研究植物生长规律一样，深入挖掘商业现象背后的本质。同时，要勇于承认自己的无知，以开放的心态接受新的理念和方法。只有不断地问“为什么”，才能在复杂多变的商业环境中找准方向，实现品牌的可持续发展。
中国人对“平安”的重视以及蕴含在其中的哲学思想，为商业策划提供了一种独特的视角。在品牌策划中，追求的不应仅仅是短期的利益和轰动效应，更应注重品牌的长期稳定发展。植物的生长是一个渐进、平稳的过程，它们不会为了一时的繁茂而过度消耗自身资源。品牌策划也应秉持这种“素”的理念，不追求华而不实的营销噱头，而是专注于产品品质的提升、品牌价值的沉淀和消费者关系的维护。
例如，在品牌传播中，不应过度夸大产品功效或虚假宣传，而应以真诚、平实的方式与消费者沟通。同时，品牌应如同植物适应自然环境一样，与社会环境相和谐，承担起相应的社会责任。在商业活动中遵循道德规范，以积极健康的形象赢得消费者的信任和社会的认可。只有这样，品牌才能像扎根深厚土壤的植物一样，在风雨中屹立不倒，实现长期的繁荣与发展。
与名文化创始人肖明认为，李克先生的植物商学植物哲学为非资本运营的品牌策划模式提供了丰富的思想源泉。在商业竞争日益激烈、市场环境瞬息万变的今天，我们应从植物的生长智慧中汲取灵感，打破传统思维的束缚，以创新、灵活、谦逊和平衡的态度去策划品牌，实现企业与社会、消费者的共同成长与繁荣。让我们以植物为导师，在商业的广袤天地中开辟出一条充满生机与活力的发展之路。返回搜狐，查看更多