该方案由搜易传媒为大华银行APP上线制定，聚焦产品推广各环节，从剖析项目到落地执行，全面规划提升产品知名度与影响力的策略。

　　项目剖析：大华银行推出针对二类客户的直销银行APP，需确定名称，计划投入200 - 300万元，在2017年2 - 3月开展为期1个月的上线传播活动，目标是提升消费者认知度，扩大品牌影响力，促使目标客群关注、试用并信赖该APP。潜在名称包括“Fortune Gallery福全阁”“华享荟”“优悦家”等。目标受众为30 - 45岁男性为主的中高端消费人群，他们有海外置业需求，注重品质服务，是理财的重要群体，但在社交传播方面相对保守。大华银行历史悠久、实力雄厚且热衷公益，然而，APP面临产品同质化、品牌形象不鲜明、口碑体系不完善以及消费者信任不足等挑战。

　　策略与创意：核心沟通点围绕“一种产品以上的观点和态度”，提出“最重要的决定”传播主张，借助情感链接树立品牌形象。通过主视觉多重曝光设计，展现人物做决定时的坚定与对未来的憧憬。传播分预热期、爆发体验期和定调期。预热期拍摄温情Viral视频，借助大咖制造悬念；爆发体验期围绕线互动、公益活动，联合品牌合作；定调期进行公关传播和公益拍卖，巩固品牌形象 。

　　执行策划：预热期拍摄《最重要的决定》视频，以老人回忆串联重要决定场景，融入产品元素；大咖发声制造悬念，引发关注和猜测。爆发体验期，通过外围话题炒作、KOL发声扩大线活动“我的未来大世界”，结合亲子、艺术、公益，设置奖励吸引参与；利用素人朋友圈、外滩大屏和OTT投放扩大活动影响；与Hero App动动合作推出运动步数兑换教育基金计划 。定调期，通过公益活动“免费午餐”义卖衍生品捐款，从品牌、产品、活动、情感等维度撰写新闻稿件进行定调传播。

　　媒体及KOL建议：推荐多类型媒体及KOL助力传播。微博KOL涵盖新闻、情感类，微信KOL包含新闻、生活、财经、艺术、情感等领域，均有一定粉丝量和影响力。新闻平台推荐新浪网、搜狐、网易等综合及垂直网站，可多渠道提升品牌曝光度和活动传播效果。