传播计划：大投入且广覆盖，媒介投放价值超 6300 万，预计覆盖超 11 亿人次。传播策略包括点面结合的广告投放以提升知名度，全国覆盖主流视频网站、高端杂志全平台、女性垂直类时尚网站、美妆 app 等，重点市场加强主流户外媒体、影院媒体、楼宇广告等，并通过 EPR 传播深化产品卖点，塑造口碑，提升购买意愿。具体投放形式多样，如爱奇艺 OTV 广告的时尚大剧和节目植入、开机图等；高端杂志全平台的硬广、软文等；女性垂直网站的硬广、软文、选题植入、线下沙龙等；美妆 app 的开屏、硬广、软文、试用活动等；影院媒体的电影前贴片、Smartwall 影院大屏等；楼宇广告的电子屏等。EPR 推广包括追溯美白历史预热“仙肌白”登场、全网试用产生口碑等活动，如#仙白瓶#H5 申领、诗词派微博活动、成分派知乎长图文、直播等。

　　417 佰草节：背景介绍了其由来及连续两年制造话题和声量。线上线下资源共享，全渠道共赢，包括限量版云锦礼盒、终端陈列定制、主推品及促销活动区分等。南京云锦工艺复杂、价值高、享誉高，佰草集与之联袂弘扬中国文化。百货渠道有荼白色和绯红色两款限量版云锦礼盒，包含凝·臻白如玉系列产品、气垫 CC、外购赠品等。传播方案包括 4 月的平面硬广软文、微博微信等时尚&垂直类平台投放，以及重点市场覆盖的影院电子海报投放和楼宇框架媒体投放。

　　3-6 月线 月：凝系列上市推广，有三八节全国性促销、新品试用活动，如投入 50 万份凝·臻白如玉精华露 1ml 试用装，还有菁萃原液面膜爆款活动、白色情人男士推广等。

　　4 月：417 佰草节百货渠道支持，买凝·臻白如玉系列满 800 元有赠品，有传播支持和渠道支持；同时进行防晒品类推广，正价购物满 300 元且含任意防晒或晒后修护类单品可加赠遮阳伞。

　　5 月：温情告“白”季，有母亲节凝系列活动，包括主推品活动和买赠活动，如购凝精华露赠代金券、满一定金额赠送不同礼品等；凝系列满 520 元赠纪念款白瓷茶歇组。

　　6 月：童心童颜爱自己做自己，进行罗小黑 IP 合作推广活动，线下支持罗小黑版环保袋及大白泥特惠活动；凝系列推广活动中，五一获券者 6 月回柜正价购买凝精华液可抵用 100 元。