该文档围绕VIDDA投影仪新品上市的小红书营销案例展开。VIDDA是海信旗下年轻潮牌，2022年凭vidda-C1在投影仪细分赛道取得初步成果，2023年春季新品上市面临激烈竞争，如头部品牌优势明显、场景内容同质化，但也有高端投影需求增长、行业虚标乱象等机遇。众灿互动制定全面营销策略，产品策略上对标竞品，突出4K全色激光技术等优势，明确不同产品定位，参与各价格档位竞争；人群策略精准定位影视发烧友、家庭生活派、独居宅家党等圈层；传播策略挖掘家庭电影院、户外影院等趋势场景，绑定产品心智；运营策略借助FEEDS笔记投放和SEACH关键词占位，参考竞品经验提高效率。营销分两个阶段推进，预上市期（04.08 - 05.20）主推C1S，通过多场景植入和测评展示产品实力，精准触达目标人群并拦截竞品流量；上市期（05.21 - 06.15）主推C1A/M1，拓展场景并结合618活动沉淀人群，打通种草前后链路。营销效果显著，曝光量超600万，爆文率远超行业均值，互动量可观，有2篇万级爆文，信息流点击率高，回搜率达10.24%，且在关键词优化占位上表现出色，有效拦截竞品流量，成功塑造“VIDDA = 色彩大师”的品牌印象，助力VIDDA新品在4K激光高端市场实现矩阵式突破，提升了品牌影响力和市场竞争力。